התמחות בניהול השיווק
מרכזת ההתמחות - ד"ר ורדית לנדסמן
המידע מעודכן לשנה"ל תשע"ה
מטרת ההתמחות בשיווק היא הקניית ידע תיאורטי ויישומי על שיטות להשגת מטרות הארגון על-ידי פעילות שיווקית.
ההתמחות מקנה ידע בהשגת נתוני שוק ודרכי ניתוחם לשם זיהוי צרכים ורצונות של צרכנים פוטנציאליים והגדרתם, מדידת גודלם הכלכלי, קביעת שוקי מטרה עבור הארגון וקביעת המוצרים, השירותים ותכניות השיווק המתאימות לשירות שוקי מטרה אלו.
בין הנושאים הנסקרים בהרחבה בהתמחות נמצאים הצרכנים הפוטנציאליים של המוצר או השירות, הדרכים בהן הם מקבלים החלטות, מגוון המוצרים האופטימלי לציבור זה, קביעת מחירי המוצרים והשיטות להעברת אינפורמציה לצרכן ולשכנעו באמצעי פרסומת, אנשי מכירות, קידום מכירות ושיווק ישיר.
פרויקט מסכם
תלמידים המתקבלים ל-MBA בשנת הלימודים תשע"ה יחוייבו להגיש פרויקט מסכם החל מהשנה השנייה ללימודיהם ואילך. על התלמיד להגיש את הפרויקט המסכם בהיקף 2 י"ס במסגרת קורס בחירה יעודי. בתשע"ה מוצעים שני קורסים יעודיים: בהתמחות מימון וחשבונאות ובהתמחות שיווק. (החל מתשע"ו יוצע מגוון קורסים יעודיים במסגרת חלק מקורסי הבחירה)
מהלך הלימודים לתלמיד המתמחה ניהול השיווק
- תנאי קבלה להתמחות:
עמידה בדרישות הקורס: ניהול השיווק, בציון ממוצע משוקלל 78 לפחות.
- מבנה לימודי ההתמחות (6 י"ס)
2.1 קורס חובה - 1 י"ס
1231.3425 ניתוח נתונים בשיווק - 1 י"ס2.2 קורסי בחירה - 5 י"ס
1231.3401 Research Methods in Markets and Organizations - 1 י"ס1231.3402 התנהגות צרכנים - 1 י"ס
1231.3406 שיווק תעשייתי (B2B) - 1 י"ס
1231.3412 Pricing Policy - 1 י"ס
1231.3417 יצוא ושיווק בינלאומי - 1 י"ס
1231.3431 חשיבה יצירתית בשיווק - 1 י"ס
1231.3435 שיווק ופרסום באינטרנט - 1 י"ס
1231.3441 ניהול קשרי לקוחות - 2 י"ס
1231.3443 ניהול מותגים - 1 י"ס
1231.3450 סוגיות נבחרות באופנות (טרנדים) - 1 י"ס
1231.3451 נוירו-כלכלה ונוירו שיווק - 1 י"ס
1231.3453 יסודות בחדשנות ופיתוח מוצרים - 1 י"ס
1231.7401 תקשורת שיווקית משולבת (לפרויקט מסכם) - 2 י"ס
1242.3253 נושאים מתקדמים בכריית מידע וגילוי ידע - 1 י"ס
1242.3265 מבוא ליישומי דאטה במנהל עסקים - 1 י"ס
1242.3266 רשתות, המונים והשוק - 1 י"ס